Europejski sektor turystyczny, czyli cała branża związana z podróżami i wypoczynkiem na naszym kontynencie, w drugim kwartale 2025 roku utrzymał się w dobrej formie. Pokazał, że jest odporny na różne problemy na świecie i nadal rośnie. Ten wzrost napędzały dwie główne siły: ludzie wciąż chętnie wydawali pieniądze na podróże oraz rosło zainteresowanie Europą ze strony turystów z innych krajów. Mimo że ceny rosły (inflacja) i w niektórych miejscach na świecie były napięcia polityczne, Europa wciąż pozostaje bardzo popularnym kierunkiem dla podróżnych z całego świata.

W drugim kwartale 2025 roku do Europy przyjechało 3,3% więcej turystów z zagranicy niż w tym samym czasie rok wcześniej. Co więcej, kraje europejskie zarobiły na turystyce o ponad 13% więcej. To oznacza, że turyści nie tylko częściej przyjeżdżali, ale też wydawali więcej pieniędzy. Za ten dobry wynik odpowiadał przede wszystkim fakt, że ludzie nadal chcieli podróżować, a także znacznym wzroście zainteresowania ze strony turystów spoza Europy.

Jednak europejska turystyka musiała sobie radzić z kilkoma wyzwaniami. Rosnące ceny, choć już nie tak szybko jak wcześniej, nadal wpływały na to, ile kosztuje podróż i ile turyści wydają. Napięcia geopolityczne w niektórych regionach świata również były powodem do obaw. Dodatkowo, w branży brakowało rąk do pracy, co mogło wpływać na jakość usług w niektórych miejscach. Coraz więcej ludzi zwracało też uwagę na zmiany klimatyczne i ich wpływ na środowisko. To sprawiało, że turyści zaczynali szukać bardziej „zielonych” i odpowiedzialnych sposobów podróżowania.

Patrząc na poszczególne regiony Europy, Południowa Europa, czyli kraje takie jak Hiszpania (+7% wzrostu przyjazdów) i Włochy, wciąż była na czele, odnotowując solidny wzrost przyjazdów. Nawet Portugalia (+3% wzrostu) skorzystała na tym trendzie. Podróżni szukający cieplejszych, spokojniejszych miejsc częściej wybierali wypoczynek poza sezonem, co potwierdza 36% wzrost wyszukiwań wiosennych wypadów. Wiele z tych osób chciało uniknąć letnich upałów i tłumów, wybierając kierunki słoneczne i plażowe. Z tego trendu skorzystały również Malta (+19% wzrostu przyjazdów) i Cypr (+16% wzrostu), co było wspierane przez lepsze połączenia lotnicze i ich całoroczny słoneczny urok. Europa Środkowo-Wschodnia również wykazała dynamiczny rozwój. Łotwa (+16%), Litwa (+15%) i Węgry (+14%) odnotowały powrót turystów, dzięki poprawie połączeń lotniczych i stabilnemu popytowi. W Europie Północnej i Zachodniej wzrost był nieco wolniejszy, co wynikało z bardziej nasyconych rynków i wyższych kosztów. Prognozy na drugą połowę 2025 roku są jednak optymistyczne. Spodziewany jest dalszy, stabilny wzrost. Branża turystyczna będzie jednak musiała nadal dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych i nowych oczekiwań podróżnych.

Grafika: Pexels, Mihis Alex